后台讲演 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》

作家 | 王晖 着手 | 首席品牌不雅察

千里寂多年的爱奇艺迷雾戏院，本年再次杀出一匹黑马，造孽剧《漂白》靠着惊悚与病笃的剧情，被称为2025年的“开年硬菜”。

但最近，跟着《漂白》收官，其收集征询的走向也冉冉“高开疯走”，比如编剧抄袭一事就闹得沸沸扬扬。

但《首席品牌不雅察》更关怀的，其实是《漂白》自开播以来备受争议的营销画风。

不管是将镜头不竭瞄准被虐的受害东说念主，如故侧重邪派的一系列爆款话题，《漂白》在靠着猎奇出圈的同期，也激勉了许多争议，不少网友更是将征询拔高到了营销背后的伦理底线。

事实上，营销的轨范和分寸，不仅短长法题材电视剧濒临的问题，更是品牌需要警惕的红线。

要是关怀《漂白》，你一定被大数据推送过一张《狂飙》和《漂白》的站位对比图。

一张是高启强和他的黑社会团伙，一张是《漂白》中的四大邪派，网友口中的“肉联厂F4”，在“杜琪峰式”经典站位下，个个显得酷炫狂拽吊炸天，相配抢眼。

▶ 图源：追剧风向标

话题#北漂白 南狂飙#一度登上热搜，还有东说念主编了打油诗：北漂白，南狂飙，一言不对朝头敲，风波越大鱼越贵，爱的越深肉越碎。

字里行间，王人是对邪派步履的奖饰许好意思。

然则，如斯好意思化邪派，这么的价值不雅确实可取吗？不少网友发出了这么的疑问。

事实上，《狂飙》爆火时，曾经激勉过近似“高启强明明是黑恶势力头子，为什么会圈粉大宗”的争议。但由于高启强的故事更多是编剧的再创作，不雅众的推行代入感并不彊。

《漂白》中的四大邪派则否则。

由于电视剧是笔据简直故事改编，剧中极恶穷凶的违章有推行原型，不少受害者及家属仍然谢世，对他们的吹捧，何尝不是对受害东说念主的二次伤害？

而离谱的是，这种尊重受害者的机敏度不仅剧方莫得，演员也莫得。

有东说念主发布自认为幽默的“被分尸第一视角”短视频。

▶ 图源：微博@1x1x

宋红玉饰演者王佳佳我方玩梗“肉联厂F4”，绝顶怡悦洋洋。

▶ 图源：小红书@王佳佳（已删除）

守旧王佳佳的，还要自觉加入“锅铲门”。

▶ 图源：微博@李菲儿love

殊不知，知说念推行案件和看过剧的东说念主，对锅铲留住的只会是暗影。

▶ 图源：微博@八酱平日

任何一个有同理心的女性，王人不可能用“锅铲门”来开打趣。

对女性受害者的猎奇，能够恰是《漂白》得以出圈的“流量密码”。

在《漂白》刚刚开播时，宣传焦点其实即是由饰演的女受害者。

在剧中，赵今麦饰演的甄珍经验了从“青涩无助的受害者”到“刚烈踊跃的追凶者”这寂寞份转念，当了女刑警后，甄珍与郭京飞饰演的刑警彭兆林，开启了十年如一日抽丝剥茧的追凶行动，终于将凶徒缉捕归案。

这么一个脚色，相配能体现一个女刑警的勇士踊跃。

但剧方的宣寄语题则是#赵今麦天选季世文女主#、#演的是赵今麦 发怵的是我#，话题骨子多是展现女主前期受虐、被绑缚、皮伤肉绽的惨状。

▶ 图源：微博@叫我姨太好了

赵今麦责任室还挑升发了一篇甄珍遭难记录，视频中全是赵今麦拍戏时被打的祸害神色。

▶ 图源：微博@赵今麦责任室

这些镜头能够不错体现演技，但一味把镜头瞄准受害的女性，而不去展现施暴者的邪恶，其实亦然在破钞受害者，平静的是某些东说念主的恶兴味。

有东说念主就提到2001年的《不要和生疏东说念主讲话》，一代东说念主的童年暗影安嘉和，恰是借助导演各式丑化他的镜头语言施展出来的，这和《漂白》“好意思化邪派，虐化受害东说念主”的拍摄方式酿成了领会对比。

而破钞受害东说念主的《漂白》，连受害东说念主的家属也没放过。

笔据报说念，简直案件中的一位凶犯叫张玉良，而电视剧中，甄珍父亲的名字叫甄玉良，致使还有女主呼叫父亲名字的剧情。这么的计算，被不少网友谴责是在吃东说念主血馒头。

▶ 图源：百度百科

最新的情况是，爱奇艺还是修改了脚色台词、配音、演员表，将“甄玉良”改成了“甄立扬”。

▶ 图源：爱奇艺APP

笔据简直案件改编的电视剧，要富饶规复案件自己吗？这其实一直是充满争议的问题。

但编剧任何一个眇小的改编，王人可能伤害到受害东说念主或者家属，这是推行存在的。

比如斯前张译主演的电视剧《他是谁》，就涉嫌恶名化“南大碎尸案”受害者，被家属条件下架作品并说念歉。

如《漂白》这种瞄准女性受害者鼎力营销的争议，亦然品牌营销需要诡秘的风险。

并非莫得品牌在这方面栽过跟头。

2020年，深圳饭来科技有限公司就在某款炒菜机的电商信赖页写上了“把五花肉切成女一又友的格式”如斯炸裂的案牍，很容易让东说念主联思到这是以“杀东说念主碎尸案”为灵感，在冒犯女性。

▶ 图源：饭来旗舰店

而在讲演网友质疑时，客服一句“五花肉能和女一又友雷同白白净嫩”的讲演，又被网友质疑是在赔本、不尊重女性。

▶ 图源：饭来旗舰店客服

最终，该企业被深圳市市集监督处分局罚金20万元，偷鸡弗成蚀把米，付出了相应的代价。

而空刻意面2024年的春节案牍“只作念姆妈，不作念饭”，也由于让东说念主误读为“要把姆妈作念掉”的诡异画风，备受收集争议。

▶ 图源：墨说财经

全棉期间为了宣传卸妆湿巾，径直玩起了“受害者有罪论”，拍摄的告白中，让一位化妆的女性被尾随， 又让这位卸妆的女性把干扰者吓跑，充满了对女性的刻板印象。

▶ 图源：逐日经济新闻

在影视剧或者品牌营销中，必须要用女性手脚受害者来博眼球吗？

某种流程上，要是从引诱流量关怀、引起话题争议的角度，这如实是一个有见效的期间，但这是顺风转舵的，不仅会让女性产生不适，还可能让东说念主淡薄问题背后的复杂性与各样性。

而一部真确出色的电视剧，一个有追求的品牌，需要更大的时势与视角，有正能量的价值导向。

比如被《漂白》对方向狂飙，固然高启强告捷出圈，但官方的宣传主题依然是扫黑除恶；而《漂白》的电视剧简介则是勒索、诱惑、伪装、藏匿，富饶短长法者的角度。

▶ 图源：电视剧《狂飙》/《漂白》

上下立判！

是以，如今《漂白》一地鸡毛，《狂飙》依然是经典IP剧集。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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